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020			_a9786072800571 _qColección
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082	0	4	_a741.640972 _bK664 2013
100	1		_aKloss Fernández del Castillo, Gerardo _922300 _eautor
245	1	0	_aHistoria, diseño y edición /
250			_aPrimera edición
264		1	_aMéxico : _bUniversidad Autónoma Metropolitana (UAM), _c2013.
300			_a237 páginas : _bilustraciones en blanco y negro ; _c21 cm
336			_2rdacontent _atexto _btxt
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338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
490	0		_aAntologías.
490	0		_aDiseño Teoría.
505	0		_aPresentación, Catalina Durán Mc Kinster. -- Prólogo, Jesús Eduardo García. -- ¿Zumárraga tras los pasos de Lutero?. -- Naturaleza del problema. -- El contexto. -- Los protagonistas. -- Erasmo, el humanismo y America como una utopía posible. -- Estrategias modernas de comunicación. -- Antecedentes de la imprenta. -- Peligros de la imprenta. -- La necesidad de la imprenta en México. -- La Guadalupana bajó al Tepeyac. -- Es mi bandera la enseña nacional. -- La fundación de la imprenta mexicana. -- Consecuencias inmediatas de la imprenta en México. -- Fin de la utopía. -- Las escuelas de diseño gráfico en México. -- Enseñar lo editorial. -- La invención de Gutenberg. -- La invención editorial. -- Más perspectiva histórica. -- El "efecto dominó" de la imprenta. -- Reglamentar el lenguaje. -- De la imprenta al cielo. -- El conocimiento. -- Mérito y recompensa. -- Centrando el esquivo blanco: lo editorial. -- ¿Qué hace un editor?. -- Hablemos de cosas más estructurales. -- Donde se precisa un poco más lo específico. -- La lectura como producto del contenido y la forma. -- Investigar para el proyecto editorial. -- ¿Mercadotecnia no es traición a la cultura?. -- Coherencia y sentido. -- Donde ya se habla de la enseñanza de lo editorial. -- ¿Y el diseño editorial?. -- El programa y el discurso del diseño. -- Para concluir: diseño de la edición, una propuesta. -- Edición, retórica, administración y diseño. -- Créditos de imágenes.
520	3		_a"Larga es la tradición del oficio editorial y poca la producción de textos que hablen sobre esta importante labor. Desde los primeros tiempos de la imprenta, que llegó muy pronto a América, hasta los actuales avances industriales y tecnológicos en materia de publicación, los impresores y editores han hecho reflexionar, modificar, organizar y normar la producción editorial en aras de contribuir a mejorar la manera de difundir las ideas en nuestra sociedad. La colección Antologías recoge en este nuevo título el trabajo de Gerardo Kloss, Historia, diseño y edición. En él estudia e hilvana tres momentos distantes, pero cruciales, para entender la historia de la edición y el diseño en México: en el primero, la política editorial impulsada por fray Juan de Zumárraga y sus repercusiones culturales en la Nueva España del siglo XVI; en el segundo, la formación de las escuelas de diseño gráfico en nuestro país en el siglo XX; en el tercero, aborda la visión y la prospectiva que debemos trazar para fortalecer el papel del editor en nuestra sociedad, todo ello encaminado a construir un profundo concepto: diseñar lo editorial. Materiales con los que aporta, a su vez, interesantes elementos de discusión para la formación y profesionalización del diseñador-editor: esa importante pieza en el engranaje de la maquinaria editorial." -- tomado de la contraportada.
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