¿Cómo se fabrica un best seller político? : La trastienda de los éxitos editoriales y su capacidad de intervenir en la agenda pública /
- Primera edición
- 220 páginas ; 21 cm
- Sociología y Política (Siglo Veintiuno) Serie Nueva Sociología Argentina. .
Incluye referencias bibliográficas.
Presentación. Clima de época / Claudio Benzecry. -- Introducción. Cultura, política y mercado editorial durante el kirchnerismo. -- El sector editorial como prisma de la política. --El libro, ese tan querido artefacto cultural. -- Mirar la edición desde la sociología de la cultura. -- Diseño de la investigación. -- Sobre la estructura. -- 1. La traza política del mercado editorial. -- La política argentina a través de sus libros. -- El sector editorial argentino actual: capitales transnacionales, lógicas locales. -- El editor como productor de best sellers. -- Los directores de las editoriales comerciales y la pregunta por la política. -- Un caso de éxito político: pensar los setenta a través de los libros. -- 2. El editor como "profeta" del mercado y la política. -- El valor del olfato. -- El olfato y la grieta: en busca del lector politizado. -- 3. La cocina del best seller el autor y el editor. -- Un autor para un best seller entre el pragmatismo y la afinidad. -- La construcción de un producto atractivo: el apuntalamiento de la figura autoral. -- 4. El best seller sale a la calle. -- Exprimidores exprimidos: los recorridos de los best sellers políticos y la ingeniería editorial. -- Ecos en la arena pública: operaciones mediáticas, causas judiciales y debates culturales y políticos. -- Conclusiones. El libro de coyuntura: entre la política, la cultura y el mercado. -- Los grandes grupos editoriales: lógicas globales y anclajes locales. -- Un mundo de prácticas y representaciones editoriales, culturales y políticas. -- El análisis desde la sociología de la cultura. -- El libro y la labor editorial como producción intelectual, comercial y política. -- Agradecimientos. -- Bibliografía.
"En mayo de 2019, en una Feria del Libro colmada de militantes, Cristina Fernández de Kirchner lanzó Sinceramente y revolucionó tanto la agenda mediática y política como el mercado editorial. La política vende. Los libros que hablan de ella, también. ¿Qué función tienen los best sellers políticos en el debate público? ¿Es el libro de coyuntura una creación adjudicable solo a su autor o autora? ¿Qué rol juegan los editores en el armado de un libro y cuáles son sus inquietudes y compromisos comerciales, culturales, ideológicos? A partir de entrevistas a editores, responsables de marketing y prensa, ghost writers y periodistas, Ezequiel Saferstein descorre la cortina del mundo editorial, en especial de los grandes grupos, y nos muestra hasta qué punto los libros -esos objetos valiosos incluso en época de redes sociales- son un prisma para leer la política y los modos que asume hoy la intervención intelectual. ¿De qué está hecho el llamado "olfato editorial", que permite captar el humor social e identificar temas, tendencias latentes, autores? ¿Cómo es la poderosa ingeniería editorial que convierte a esos autores en marca? Poniendo la lupa en los best sellers de los años kirchneristas publicados por Planeta y Sudamericana (Penguin Random House), Ezequiel Saferstein despliega los hitos de la "década publicada": el revisionismo de los setenta que proponían Juan Bautista Yofre o Ceferino Reato, en abierta discusión con la política de memoria y derechos humanos del kircrInerismo; las visiones de Jorge Lanata o de Marcos Aguinis sobre "la argentinidad", ese ADN marcado por el populismo, la ley del menor esfuerzo y los gobiernos prebendarios; las investigaciones de Luis Majul o Laura Di Marco que pusieron en el tope de la agenda la corrupción K y sus modos de construcción política. Siguiendo la trayectoria de los editores en los grandes grupos, este libro muestra que su objetivo no es solo hacer libros que se vendan, sino incidir en la esfera pública y también ser reconocidos por sus pares. El best seller tiene que "servir para algo": para que sus lectores vean cosas que desconocían, para enviar a un político corrupto a la cárcel, para derribar mitos sobre la historia nacional cristalizados por un gobierno. Atrapante y revelador, este libro es una contribución imperdible para entender cómo se hace política en la Argentina contemporánea." tomado de la contraportada.
9789878010960
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